Estim Formation : Centre de formation professionnelle

Formations communication professionnelle

Formation rédaction journalistique: savoir rédiger pour une newsletter d'entreprise

Référence : CPRO-17

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Objectif de la formation

  • Connaître les règles d’intérêt, d’accessibilité, de lisibilité et compréhension des différents genres journalistiques  (éditorial, article, dossier, brève, interview, portrait) ;
  • Savoir utiliser les techniques et les règles de rédaction efficaces de ces genres en communication interne / externe.

Programme de formation

Concepts, structuration

  • Enjeux de la planification
  • Difficultés rencontrées
  • Logique de développement
  • Processus global de planification
  • Structuration du projet en lots de livrables (PBS – Organigramme des Produits)
  • Identification des activités et tâches (WBS – Organigramme des tâches)
  • Logique de décomposition : métier, processus, étape, livrable…

Les fondamentaux de l’écriture journalistique

  • Passer un contrat de rédaction en fonction de son lectorat 
  • Répondre aux questions fondamentales du lecteur : qui, quoi, où, quand, comment 
  • Définir les types d’informations et de traitement qui intéressent le lecteur 
  • Comprendre les stratégies de lecture du lecteur 
  • Utiliser pleinement la force du thème et de l’angle 
  • Intéresser par les lois de proximité de l’information 
  • Connaître les règles d’accessibilité, lisibilité et compréhension de l’écriture journalistique

Au-delà du thème et du fait d’actualité : décider de l’angle

  • Comment l’angle nous permet d’intéresser notre lectorat 
  • Savoir varier les angles pour adapter le fait à l’actualité 
  • Tenir son angle comme on tient un cap 
  • Ouvrir l’article : décliner une série d‘angles pour bâtir un dossier 
  • Sélectionner et hiérarchiser l’information : les critères

Message essentiel : rédaction d’un titre informatif et explicite

  • Décider et formuler le message à faire passer 
  • Techniques d’écriture et réécriture des titres: informatifs, explicites, concis, accrocheurs

Développement de l‘information : rédaction d’un chapeau incitatif

  • Rédaction du chapeau: donner toute l'information en donnant envie d’aller plus loin 
  • Techniques d’écriture et réécriture des chapeaux : utiliser le principe du paragraphe 
  • Introduction des informations spécifiques du fait d’actualité

Structurer et rédiger l’article

  • Utiliser pleinement le plan journalistique en pyramide inversée 
  • Utiliser les différents niveaux de lecture
  • Hiérarchiser en permanence autour du message essentiel 
  • Développer l’information selon les 4 niveaux d’information 
  • Placer les accroches pour relancer l’intérêt et la lecture 
  • Attaque et chute : deux points d’information sensibles 
  • Quand utiliser la chronologie

Soigner son style rédactionnel

  • Se limiter au modèle sujet-verbe-complément 
  • Comment rédiger plus concis pour gagner en impact 
  • Comment dynamiser ses phrases 
  • Utiliser un vocabulaire varié et concret 
  • Adapter ton et style à la ligne éditoriale de sa publication

Brèves

  • Utilité et format de la brève : révéler le message essentiel de l’information 
  • Savoir se limiter au « qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi » 
  • Identifier et se limiter aux mots clés de l'événement 
  • Rédiger concis : pertinence et précision du vocabulaire 
  • Eviter adverbes, conjonctions de coordination, etc...

Editoriaux

  • Savoir distinguer l’originalité et l’intérêt de l'événement mis en valeur 
  • Importance du « qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi » 
  • Exprimer sa position avec un fort angle d’engagement 
  • Libérer sa plume, livrer son opinion (raisonnée et subjective) 
  • Rédiger synthétique pour respecter le format

Interviews

  • Etapes : préparation, conduite, prise de notes, reformulation, retranscription 
  • Comment prendre contact et informer l’interviewé 
  • Informations à collecter en amont sur l’interviewé 
  • S’organiser (temps, lieu, outils nécessaires, etc.) 
  • Comment préparer ses questions : ouvertes et fermées, de base, de développement, exploratoires, de précision, d’opinion, de sentiments, etc...
  • Créer un climat de confiance (prendre le temps, être empathique, disponible, savoir « oublier » l’angle initial, mettre de côté ses convictions, etc...
  • Assurer la règle des W (Qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi) 
  • Collecter les citations, anecdotes et observations 
  • Collecter les manifestations d’émotion et les éventuels traits d’humour 
  • Savoir prendre des notes exploitables 
  • Sélectionner les informations essentielles pour traiter l’angle choisi 
  • Se faire préciser la justesse et l’orthographe des noms et fonctions

Portraits 

  • Spécificité du portrait : une description des particularités 
  • Différences clés entre portrait et entretien 
  • Avant tout : pourquoi ce portrait ? 
  • Définir le cadre du portrait : circonstances et attitudes du personnage 
  • Insérer des dates repères (pivots et rupture) 
  • Questions utiles et inutiles pour un portrait réussi 
  • Qu’est-ce qui est particulier à Mme ou Mr. XY? Qu’est-ce que cette personne aime bien, déteste, fait de spécifique dans sa vie professionnelle et privée? 
  • Une constante : pourquoi, pourquoi, pourquoi? 
  • Techniques particulières de rédaction de portraits

Dossier

  • Utilité du dossier 
  • Choisir les genres de son dossier : reportage, article, interview, portrait, brèves, infographies, etc...
  • Rester centrer sur l’angle principal du dossier 
  • Savoir ne pas être trop ambitieux : évaluer temps et ressources disponibles 
  • Equilibrer écrit et visuels

Vous souhaitez adapter ce programme pédagogique à vos besoins spécifiques ? Optez pour la formation rédaction journalistique: savoir rédiger pour une newsletter d'entreprise sur mesure !

Prérequis et public cible

Prérequis de formation :

Bonnes connaissances des techniques de base de l'écrit.

Pratiquer l'écrit pour le web ou avoir suivi la formation "Ecrire pour le web".


Public concerné :

Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux

Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir

Secrétaires de direction, rédacteurs et toute personne voulant travailler sur la synthèse et le style de son écriture

Modalité d'évaluation pédagogique

Méthodes d'apprentissage :

Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux

Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir

Secrétaires de direction, rédacteurs et toute personne voulant travailler sur la synthèse et le style de son écriture


Evalution des compétences acquises par les stagiaires :

Réécriture et rédaction dans ces genres 

Réponses aux questions spécifiques des apprenants 

2/3 d’exercices pratiques, mises en application pratiques sur documents d’entreprise 

Echanges de bonnes pratiques entre stagiaires 

Travaux sur postes informatiques par binômes: supports personnels

 

Pour plus de confort pédagogique un groupe de 3à8 personnes

  • Inter
  • Intra

Formation inter

En centre de formation

Durée : 2 jours

Tarif total par personne

595 € HT 714 € TTC

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